這種品牌廠商和白色品牌廠商的對決，最終會有贏有輸，已經塵埃落定。但在細分方面，品牌廠商之間的對抗才剛剛開始。無論是蘋果、華為、華米、小米、OV等廠商，都在產品迭代和營銷上加大力度。《科納仕公司報告》顯示，2021年，Q2智能手機出貨量第一的依然是蘋果，突破“行業天花板”一直是三星、小米、OV等玩家的持續驅動力。從2020年開始，像華米OV這樣的玩家開始切入主動降噪(ANC)領域，隨后“價格戰”打響。

TWS耳機新戰場：醫療級

目前市面上的新TWS耳機基本上都有降噪功能。在行業洗牌的重要階段，各大玩家如何找到新的突破點繼續瓜分市場份額？市場規模8萬億元的大健康產業成為切入點，運動健康監測功能成為智能手表的標配。對于TWS耳機來說，心率監測、骨傳導技術等健康監測功能的加入，將為TWS耳機帶來新的增長動力。

早在2020年，華米就宣布發布具有運動心率監測功能的TWS耳機效果圖，并于今年10月正式發布。據官方， amazzfit  PowerBuds  Pro介紹，當檢測到心率異常時，會自動識別跑步狀態，記錄運動數據，并通過播放音樂提醒用戶。價格是999元。據了解，Amazfit  PowerBuds  Pro采用了丁暉科技提供的高精度低功耗心率傳感器。Top  technology的可穿戴傳感器應用包括健康傳感器和多功能交互傳感器，其多功能交互傳感器GH61x系列產品已進入華為、vivo、JBL等品牌的產品線。

可以預見，在第一款帶心率監測的終端產品出現后，未來將會出現具有血氧、心電、壓力傳感等生物健康功能的產品。除了丁暉科技在智能可穿戴設備健康方向的努力，樂心醫療還在投資者互動平臺表示，“未來將圍繞TWS耳機的健康監測功能進行研發，TWS耳機將支持耳溫、心率、記錄運動路徑等健康監測功能。實現了TWS耳機的健康屬性升級。”

關于TWS耳機的醫療健康方向，泰靈威在接受電子發燒友網采訪時提到了三點：第一，與智能手表相比，TWS耳機的空間更小，這意味著硬件集成將是趨勢之一；其次，基于市場定位，將心率、血氧等監測功能整合到一個硬件上會帶來成本壓力，廠商將面臨取舍的挑戰。第三，在消費者培訓和市場培訓方面，睡眠、心率監測等功能能給消費者帶來什么樣的體驗，如何通過新功能更好地堅持消費產品需要進一步思考。

一切都可以“OTA”？升級付費TWS降噪功能

在營銷方面，品牌廠商也在不斷努力。在汽車領域，OTA升級技術正刮起一陣大風。據了解，目前特斯拉Model  S/X/3、Li  ONE、蔚來ES8/ES6、G3/P7等十幾款車型均可實現整車OTA，OTA技術賦予車輛升級迭代能力，已成為智能汽車更智能的方向和車企營銷手段之一。

TWS耳機也可以“OTA”嗎？電子發燒友網發現，目前市場上終端廠商已經推出“升級降噪服務”。例如，根據其官方，“耳機使用高性能程序

整車OTA可以提高車輛的續航能力，增加其功能，因此TWS耳機是否付費OTA解鎖新功能，能否成為競爭激烈的TWS賽道上的“魔法石”，還需消費者評論。

值得注意的是，在市場洗牌階段，隨著硬件技術的快速升級，功能優化、服務差異化的“付費升級”會不會像汽車賽道一樣成為TWS廠商競爭的新戰場？從目前的市場發展來看，TWS廠商不會停留在硬件層面，而軟件甚至交互能力將成為突破市場瓶頸的重要突破口。