市場研究公司CounterpointResearch的副總監JanStryjak在談到整體市場時表示：“2020年4月是一年中最糟糕的一個月，銷售額比2019年下降了近50%。夏季病例減少，控制放松，導致一定程度的恢復，但隨后SARS-CoV-2卷土重來。新冠肺炎的病例數量在9月份有所增加，這導致從11月份開始在整個歐洲實施新的封鎖。因此，盡管蘋果盡了最大努力，但年底市場再次下滑。總體而言，與2019年相比，2020年歐洲智能手機市場將萎縮14%。

斯特里克補充說，除了疫情之外，美國對華為的制裁也損害了其向市場推出新產品和大規模生產現有產品的能力。這給一些智能手機廠商創造了機會，所以2020年雖然會很艱難，但也有贏家和輸家。

難忘的一年：

小米是2020年歐洲手機市場的主要贏家，取代華為成為該地區第三大原始設備制造商。其在西班牙和意大利的強勁表現(2020年第四季度分別達到智能手機銷售額的28%和17%)導致全年市場份額大幅增加，推動整體年增長率達到90%。小米目前面臨的挑戰是在其他地區復制這種增長，尤其是在法國、德國和英國等高端市場：2021年2月推出的小米旗艦產品小米11應該會有所幫助。

蘋果在2020年可能會略有下降，但這并不能說明全部情況。推遲iPhone12發布的決定似乎有了回報，原因有二。首先，它給了iPhone11和iPhoneSE展示其非凡產品壽命的機會，這款產品全年在許多市場都賣得很好。其次，它增加了對這款新設備iPhone12的需求。10月份終于上映時，銷量驚人。事實上，iPhone12是迄今為止蘋果，最成功的設備版本，它將在2020年第四季度將蘋果的市場份額推高至創紀錄的30%。

2020年，歐洲智能手機市場同比下跌14%

OPPO于2018年進入歐洲市場，但2020年是增長勢頭強勁的一年。與歐洲最大的運營商業集團——，即沃達豐，電信、法國電信公司Orange和德國電信(DeutscheTelekom)——的合作，意味著OPPO的設備在歐洲最重要的運營商業渠道中擁有庫存。雖然該地區的銷售仍然相對溫和，但市場份額在過去一年翻了一番，第四季度的強勁增長使OPPO為2021年做好了準備。

Realme是2020年歐洲增長最快的品牌，銷量比2019年增長了十倍以上。其強大的價值主張導致其在對價格更加敏感的意大利、西班牙和整個東歐地區的良好增長。

別忘了年份：

華為幾乎已經退出歐洲智能手機市場。2020年5月，華為短暫超越蘋果，成為該地區第二大供應商(僅次于三星)，但這更多是因為高端市場最先受到新冠肺炎疫情的沖擊，蘋果當時還沒有發布新產品。過去一年，華為的份額從1月份的15%下降到12月份的5%。沒有理由預測2021年它的軌跡會發生什么變化。

三星經歷了艱難的一年。雖然它的市場份額略有增加，但這是因為它的銷售額沒有整個市場下降得多。在華為面臨來自各方面的巨大挑戰后，三星并沒有像其預期的那樣占據華為不斷下滑的市場份額。首先，其旗艦產品GalaxyS20的銷量從未真正起飛。在歐洲，其銷量經常被三星自己的中端GalaxyA51和A71車型以及蘋果和安卓競爭對手小米的設備(如紅米8/note  8和紅米9/note  9系列)所超越。其次，歐洲的競爭從來沒有像現在這樣激烈，很多相對較新的供應商對曾經被華為占據的市場份額展開了激烈的競爭第三，蘋果最新的iPhone12(終于)開始支持5G，這意味著三星在高端5G領域近乎壟斷的局面已經結束。三星新旗艦產品GalaxyS21的表現應該比S20更好，2021年可能成為歐洲領先的安卓高端智能手機，但三星還有很多工作要做。

圣誕節期間在歐洲相對成功的銷售表明2021年的前景樂觀。研究分析師安吉特安基特馬爾霍特拉說：“在5g  iphone需求的支撐下，市場在第四季度表現強勁。這種強勁的勢頭預計將在2021年第一季度繼續下去，因為iPhone12的銷售將延續到下一個季度，GalaxyS21也將在三星推出。三星和蘋果在第一季度推出的旗艦產品、封鎖的最終放松以及對經濟復蘇的預期，將為2021年的市場快速復蘇奠定基礎。此外，我們需要密切關注5G的發展和小米， Oppo、易佳、vivo和Realme等新產品的性能，因為它們試圖填補華為留下的空白